本文摘要：长江商报记者 张璐依赖国内可观的学生消费群体，上海晨光文具股份有限公司(603899.SH)(全称“晨光文具”)上市以来业绩一路高歌，同时也没退出扩展新的业务。

长江商报记者 张璐依赖国内可观的学生消费群体，上海晨光文具股份有限公司(603899.SH)(全称“晨光文具”)上市以来业绩一路高歌，同时也没退出扩展新的业务。近日，晨光文具发布公告，为增进办公传销业务的发展，公司白鱼与上海科力弗创业投资中心(受限合伙)，以现金向公司有限公司子公司晨光科力普按原先出资比例注册资本，其中公司注册资本3.22亿元。注册资本后，公司仍持有人晨光科力弗70%股权。

对于此次注册资本的极大金额，11月28日，长江商报记者联系到晨光文具董秘筹办，对方回应，“此次注册资本是实施公司发展战略，符合晨光科力普的发展市场需求以及构建将来的销售目标,增进公司办公传销业务的发展。”事实上，近几年，制笔行业利润大幅度上升，缩放到整个文具行业，在市场压力增大的背景下，行业统合也在减缓，晨光文具也开始入局互联网创新产品，开始谋求新的销售渠道，但是无论是晨光生活馆还是九木杂物社，仍面对盈利问题。长江商报记者统计资料找到，一年半的时间里，晨光文具文创产品清净盈4914万元。品牌营销专家路胜贞在拒绝接受长江商报记者专访时说：“晨光生活馆的头瑞成本都十分低，但只不过文具的利润并不低，所以通过各种场景带给利润是无法还清的。

这里晨光的确实目的是通过特定场景的增生，使消费者能体会到一种用于场景带给的情感带给的价值电磁辐射。”3.22亿注册资本办公传销业务企业11月8日，晨光文具发布公告，为增进办公传销业务的发展，公司白鱼与上海科力弗创业投资中心(受限合伙)，以现金向公司有限公司子公司晨光科力普按原先出资比例注册资本，其中公司注册资本3.22亿元。注册资本后，公司仍持有人晨光科力弗70%股权。对于此次注册资本的极大金额，11月28日，长江商报记者联系到晨光文具董秘筹办，对方回应，“此次注册资本是实施公司发展战略，符合晨光科力普的发展市场需求以及构建将来的销售目标,增进公司办公传销业务的发展。

”事实上，依赖国内可观的学生消费群体，晨光文具上市以来业绩一路高歌。同时也十分重视对子公司的发展培育，当然，这也和晨光文具开始入局文化创意产品有关。

过去几年，晨光文具开始谋求新的销售渠道，并班车了两个新的业态晨光生活馆和九木杂物社。其中，精品文具店模式的晨光生活馆，更加看起来晨光文具的店铺升级；以Shopping Mall居多，工业化零售模式的九木杂物社则是一个全新的精品文创品牌。据晨光文具半年报表明，报告期内，晨光生活馆企业管理有限公司（全称“晨光生活馆”）(含九木杂物社)构建总营业收入1.18亿元，同比快速增长39%。公司大力打造出精品文创店组货和服务模式，全面发展九木杂物社、晨光生活馆等零售大店，获取基于场景的产品解决方案。

另外，根据晨光文具2018年10月份的机构调研记录表明，今年前三季度九木杂物社营业收入9600万元，而去年同期将近2000万，单三季度相似5000万，截至三季度末，生活馆在全国有145家店面，九木杂物社为79家。多家子公司仍处亏损状态不过，值得一提的是，由于前期较小的投放，无论是晨光生活馆还是九木杂物社，还是其他子公司仍面对盈利问题。

根据晨光文具2017年年度报告表明，报告期内，上海晨光真为美文具有限公司（以下全称“晨光真为美文具”）净利润-366.99万元，晨光生活馆（还包括九木杂物社）净利润为-4114.99万元，而2018年半年报表明，晨光文具上述子公司仍在亏损，其中晨光珍美文具净利润为-321.04万元，晨光生活馆（还包括九木杂物社）净利润为-796.35万元。这也就意味著，一年半的时间里，晨光文具文创产品清净盈4914万元。数据表明，亏损有显著收窄，长江商报回应，晨光文具董秘筹办工作人员也对记者回应，“九木杂物社是零售新模式店面，今年在减缓市场扩展，从江浙沪向全国扩展，并逐步对外开放加盟，尚能处在较慢开店期，所以整体还并未盈利。

”此外，晨光文具在在2018年10月机构调研中也透漏，“九木整体的发展趋势是正面的，但是主要还是在调节产品结构，打造出爆款方面不存在艰难，未来的盈利预期与开店速度有关系，公司更加在乎商业模式的可拷贝性及发展速度否给定。”据晨光文具三季报表明，公司前三季度营业收入61.24亿，同比增加36.29%，归属于上市公司股东的净利润6.25亿，同比增加27.31%。但是长江商报记者找到，公司传统业务收入大约40.8亿，报告期内公司新的业务九木生活馆、科力弗、晨光科技综合收益增长速度约113%。

今年前三季度，公司毛利率为25.46%，较同期增加1.01%，前三季度公司期间费用率为14.14%，较同期增加0.27%。其中销售费用率9.16%，较同期减少0.24%，主要系科力弗、九木加快扩展以及宣传推展持续投放所致。另外，管理+研发费用率为5.09%，较同期增加0.46%，其中研发费率同减0.19%至0.57%。

长江商报记者查询晨光文具2017年年度报告找到，事实上，晨光文具在研发投放上的开支堪称微乎其微，报告期内，晨光文具研发人员数量为394人，占到公司总人数的比例大约为10%，2017年的研发投放合计余1亿，而研发投放总额占到营收收益比例仅有为1.68%。文创产品价位较高无以获得消费者尊重晨光文具的文创店铺运营状况如何？11月29日，长江商报记者回到坐落于武昌区的一家九木杂物社店展开走访，店内摆放着各式各样的书写文具，色彩斑斓引人注目，除了书写文具外，一些较为具备创意和格调的工艺礼品以及生活用品也不在少数，还包括蓝牙音箱、兔子移动电源、毛绒公仔等。但长江商报记者找到，下午5时左右，流连店铺的消费者寥寥无几，而确实为文创产品买单的消费者堪称少数，有一些学生模样的年长女孩进去选配产品，在对各种文具饰品滚挑选出中选后就匆匆离开了，记者过去专访理解道，部分消费者回应，并没很反感的出售性欲，“这里的商场像这种创新店一挺多的，很多东西都很类似于，别的店有的不会更加低廉。”事实上，就在近两年来，晨光文具除了打开了文具行业线下零售模式，也在大力布局线上。

过去几年，晨光文具旗下晨光科技环绕互联网零售新模式+众筹/跨界合作的新销售模式， 发售了多款互联网创新产品，还包括《上海电影节》文具套装、《梵高系列》笔记本、《闻字如晤》，与插画师合作的衍生品等。而这些文创产品也沦为九木杂物社所摆放的晨光文具产品中的主要部分。但是有业内专家指出，有所不同地区的景区、博物馆所销售的文创产品大同小异，因此未必被消费者拒绝接受。

另外，在性价比上，景区、博物馆等地的文创产品大多价位较高，也很难取得消费者的尊重。就在近日，新东方在线宣告与晨光文具达成协议战略合作,携手发售限于于中学生的英语笔记神器——星辰-five+系列笔记本。先前，双方还不会将合作不断扩大到全产品线,以触达更加多学生用户群体，协助广大学生较慢精确记笔记,以及更为便利高效地自学。事实上，与新东方在线的合作合乎晨光文具大大探寻新兴零售业务的模式。

产品质量屡上“黑榜”，涉诉近200起在晨光文具较慢发展的同时，也兼存着产品的质量安全性问题。据长江商报记者粗略统计资料，今年晨光文具就因抽查文具不合格而两次发动解任。今年9月份，晨光文具生产的“晨光”牌冰浮固体胶的总挥发性有机物项目不合格，有可能对人体导致感官性刺激，解任中国大陆地区不受影响的产品数量总计15.36万支。

公司新的产品早已变更了警告标签，告诉不合适14岁以下未成年人用于。而今年3月份，晨光文具解任部分初色中性笔(型号/规格：AGP18810；生产起止日期：2015年1月5日-2017年4月20日)，数量大约为11万支。另外，长江商报记者通过天眼坎找到，晨光文具还牵涉到175起法律诉讼，大部分是关于交易合同纠纷的案例，另外还在2016年因生产无警告标志或严重威胁自身安全性的记号笔，受到罚款总计99424元。

事实上，随着经济的发展，许多学校都开始集体出售文具，堪称加快了文具行业的发展。而许多大的文具生产商、经销商开始投身于这片市场，也正是看上了文具辽阔的市场前景。

预示着互联网的很快发展，“无纸化”趋势渐渐显出，晨光等一系列文具行业面对白热化的竞争如果缺少具体的目的、多样的产品、合理的价格、优质的资源等等，是很难沦为这个行业的佼佼者，在这场白热化的竞争脱颖而出的。晨光文具也在2018年半年报中回应，“随着社会转型和消费升级，文具市场呈现出结构性发展机会，如果公司无法及时做到市场发展动向，在产品改版升级、质量管理、销售策略等方面无法及时适应环境市场变化，公司将面对一定的市场竞争风险。

”在路胜贞显然，“小产品，大市场，文具的主要场景式办公、自学。这是最基础的市场需求，互联网带给的无纸化并无法代替文具的市场需求。晨光文具目前面对来自真彩、广博、贝发、白雪、嗜好、金万年和联众等品牌的白热化竞争，利润率较低，增长速度逐步上升。

不过，晨光文具总体上质量归属于中上乘，但是因为某些技术的缺乏，无法确保产品质量几乎的没遗漏，未来还是要强化自身的产品技术累积能力，已完成自主创新。

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